Đây là lý do tại sao không có trẻ em béo trong quảng cáo trở lại trường học

 Các công ty đang chọn cách bỏ qua những ảnh hưởng lâu dài của việc không đưa những đứa trẻ có thân hình lớn hơn vào quảng cáo của họ.

Đây là lý do tại sao không có trẻ em béo trong quảng cáo trở lại trường học

[Ảnh: Monkeybusinessimages / iStock]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Lời khuyên hữu ích đơn giản về năng suất này là chính xác những gì bạn cần

8 'siêu năng lực' của các đội thành công cao

Những gì tôi học được khi dẫn dắt một đội qua một năm tàu ​​lượn siêu tốc

BỞI JESSICA RICHMAN3 PHÚT ĐỌC

Là một đứa trẻ thật khó. Trở thành một đứa trẻ béo khó hơn. Tôi nên biết, tôi đã từng là một. Những lời trêu chọc không ngừng dẫn đến cảm giác xấu hổ dường như không thể vượt qua. Tôi cố gắng tránh dành nhiều thời gian để nghĩ về việc trở thành một đứa trẻ lớn hơn, bởi vì, thành thật mà nói, điều đó thật tệ. Nhưng tôi luôn được nhắc nhở khi mùa tựu trường đến.

Các quảng cáo trong mùa này đã trở nên đa dạng hơn đáng kể trong suốt những năm qua, nhưng vẫn còn thiếu một nhóm: trẻ béo.

Kể từ cuộc Điều tra Kiểm tra Sức khỏe và Dinh dưỡng Quốc gia 1976-1980 , tỷ lệ trẻ em được phân loại là béo phì đã tăng hơn gấp ba lần. Theo Trung tâm Kiểm soát và Phòng ngừa Dịch bệnh (CDC), 13,9% trẻ em từ 2 đến 5 tuổi và 18,4% trẻ em từ 6 đến 11 tuổi được coi là béo phì.

Sau đó, tại sao những đứa trẻ có thân hình to lớn lại không được trình bày trong các quảng cáo cho việc trở lại trường học?

Nhà văn Marie Southard Ospina từ CafeMom đã viết ra một lý do tiềm năng sau khi nghe về phản ứng dữ dội của nhà bán lẻ Vương quốc Anh Next nhận được sau khi họ quyết định làm quần áo cỡ lớn cho trẻ em. “Thông tin gần đây về việc nhà bán lẻ Next của Anh sản xuất quần áo cỡ lớn cho trẻ em đã vấp phải sự khinh miệt từ nhiều người trên mạng. Thật là một cú sốc: Thế giới ghét những đứa trẻ béo cũng như ghét những người lớn béo ”.

Thật không may, có rất nhiều sự thật cho điều này. Chỉ vài tuần trước, công ty quảng cáo đang chiếu một quảng cáo sô cô la của nhãn hiệu Milka đã yêu cầu cụ thể “không cho trẻ em thừa cân”.  Trước thông báo này, Mondelēz International, công ty mẹ của Milka, nói rằng thương hiệu Cadbury của họ sẽ bắt đầu sản xuất nhiều thanh sô cô la dưới 100 calo hơn với nỗ lực “giải quyết tình trạng béo phì ở trẻ em”. Điều trớ trêu ở đây là giàu.

Mặc dù các nhà quảng cáo có thể lo ngại rằng việc giới thiệu những đứa trẻ có thân hình to lớn hơn trong quảng cáo sẽ “khuyến khích béo phì”, nhưng việc chọn không giới thiệu những đứa trẻ này trong các quảng cáo trở lại trường học càng củng cố sự kỳ thị và thành kiến ​​về cân nặng, điều này thực sự ảnh hưởng đến trẻ em ở mọi kích cỡ.

Healthychildren.org , một trang web từ Học viện Nhi khoa Hoa Kỳ, tuyên bố rằng những đứa trẻ bị xã hội kỳ thị do kích thước của chúng có thể dẫn đến lòng tự trọng thấp hơn, đôi khi có thể chuyển thành kết quả học tập kém hơn và cô đơn. Sự cô đơn thường trực có thể ăn sâu vào đứa trẻ cho đến khi “Nó có thể trở nên buồn bã, trầm cảm và rút lui vào chính mình. Trong một bước ngoặt trớ trêu, một số trẻ em thừa cân có thể tìm kiếm cảm giác thoải mái về mặt tinh thần trong thức ăn, thậm chí thêm nhiều calo hơn vào đĩa của chúng cùng lúc mà bác sĩ nhi khoa và cha mẹ của chúng đang thúc giục chúng ăn ít hơn. "

Và theo Hiệp hội Quốc gia về chứng biếng ăn Nervosa và các chứng rối loạn liên quan (AAND), “81% trẻ 10 tuổi sợ béo”. Và Hội đồng Phân biệt Kích thước và Cân nặng lưu ý , "Các cô gái trẻ sợ trở nên béo hơn là vì chiến tranh hạt nhân, ung thư hoặc mất cha mẹ."

Tôi thấy còn thách thức hơn khi WW (công ty trước đây có tên là Weight Watchers) quyết định tung ra ứng dụng giảm cân dành cho trẻ em và thanh thiếu niên ngay giữa mùa tựu trường. Tương tự như cách New York Times đăng một bài báo không mấy nổi tiếng về việc giữ dáng và giảm cân ngay giữa mùa cưới, WW đang củng cố với bọn trẻ rằng nếu cơ thể của chúng trông không theo một cách nào đó, chúng không thực sự cảm thấy tự hào. để trở lại lớp học. Nó gợi nhớ đến những thông điệp cao siêu như đừng chạy theo công việc đó, mối quan hệ đó hoặc đừng bắt đầu cuộc sống cho đến khi bạn có một thân hình nhỏ nhắn hơn.

Sự ra mắt của WW dường như không diễn ra quá tốt . Thực tế họ gọi nó là Kurbo, được xem như một cách viết tắt để hạn chế sự thèm ăn của bạn, không giúp ích gì cho trường hợp của họ.

Nhìn lại khoảng thời gian của tôi tại Walmart.com, khi tôi quản lý chiến lược xung quanh chiến dịch trở lại trường học của chúng tôi, tôi chưa bao giờ có cơ hội thực sự chọn những người mẫu xuất hiện trong quảng cáo của chúng tôi. Bây giờ tôi rất tiếc vì tôi chưa bao giờ cung cấp phản hồi vào thời điểm đó. Nhận thức muộn là 20/20.

Cộng đồng doanh nghiệp có trách nhiệm chung là phản ánh những đứa trẻ thực sự trông như thế nào, chứ không phải những gì chúng tôi nghĩ chúng phải như thế nào. Những người quay video hoặc chụp ảnh quảng cáo nên nhớ rằng những đứa trẻ lớn xứng đáng có cơ hội được xem và chấp nhận. Như câu ngạn ngữ nổi tiếng: "Bạn không thể là những gì bạn không thể nhìn thấy." Hãy đảm bảo bao gồm trẻ em ở mọi quy mô để chúng có thể thấy mình là người tự tin và thành công. Một quảng cáo như vậy có thể là điều kỳ lạ giúp họ tự tin vượt qua cả ngày và có thể tạo ra một thế giới khác biệt về cách họ nhìn nhận và đối xử với bản thân hôm nay và trong tương lai.